| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Marka Yönetimi ve Yeni Ürün Geliştirme Süreci | MAN 620 | 6 | 9 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Marka yönetimindeki ana süreçleri ve metodolojileri tanımlayacak, marka kimliği / marka imajı ve marka değeri inşa etmeyi öğrenecektir. |
| 2. Pazarlama zekası / analitiği ile sosyal ve dijital medya kanallarından elde edilen içgörülerle tüketici ürünleri / hizmetleri için etkili marka stratejileri formüle edebilecektir. |
| 3. Yeni ürün geliştirme çalışmalarının önemini ve karşılaşılan temel sorunları tanımlayacaktır. |
| 4. Yeni ürün geliştirme sürecinin stratejik yapısını ve her basamağa dair temel faaliyetleri inceleyecektir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders, öğrencilere markalaşma ve yeni ürün geliştirme süreci hakkında temel bir bakış açısı sunacaktır. Dersin ilk amacı, öğrencileri güçlü bir marka geliştirmenin ve yönetmenin kavramsal temelleri ile tanıştırmak ve marka performansını ölçme ve yorumlama yöntemlerine de vurgu yapmaktadır. Dersin ikinci yarısında ise, işletmelerde yeni ürün geliştirme faaliyetlerinin önemi, başarılı yeni ürün yaratabilmenin şartları ortaya koyulacak ve stratejik sürece dair basamaklar detaylı olarak analiz edecektir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Markalar nasıl değer yaratırlar? |
| 2 | Markalamanın Stratejik Boyutları |
| 3 | Marka Çeşitliliği |
| 4 | Marka Kimliği, Marka Kişiliği ve Marka Konumlandırma |
| 5 | Marka Bileşenleri |
| 6 | Marka Mimarisi |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | Marka Özü / Marka Sevgisi / Marka Nefreti |
| 9 | Yeni Ürün Tanımı ve Stratejik Önemi |
| 10 | Yeni Ürün Geliştirme Basamakları |
| 11 | Yeni Ürün Yönetiminde Etik Konular |
| 12 | Yeni Ürün Geliştirme Sürecini Yönetmek |
| 13 | Bilimsel Makale Analizleri |
| 14 | Bilimsel Makale Analizleri |
| |
| Kaynaklar: |
| • Ders Kitabı: Strategic Brand Management (4th edition), Kevin Lane Keller, Prentice Hall.
• Makale İncelemeleri ve Sunumları
• Konu Slaytları
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
|
Makale İncelemeleri, Anlatım, Tartışma
|
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara sınav | 1 | %20 |
| Final sınavı | 1 | %35 |
| Proje | 3 | %15 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |