| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Nitel ve Nicel Araştırma Teknikleri | PMY 511 | 9 | 1 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Nitel ve nicel araştırma tekniklerinin tanımı ve tasnifini öğrenir |
| 2. İki tekniği pazarlamanın hangi sorununu çözmek kullanılacağını öğrenir |
| 3. Nitel tekniklerden odak grup, derin görüşme ve gösterim yöntemlerini öğrenir |
| 4. Nicel araştırma tekniklerinden gözlem ve gözatım tekniklerini öğrenir. |
| 5. Yüz yüze, telefonla ve postayla yapılacak anketlerin düzenlenmesini öğrenir |
| 6. Metrik olmayan hipotez testleri öğrenir |
| 7. Metrik olan hipotez testlerini öğrenir |
| 8. Metrik olan ve Metrik olmayan istatistiksel analizleri öğrenir |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Pazarlama araştırmalarında ve uygulamalarında sıkça kullanılan her türlü nitel ve nicel teknikleri öğreten derstir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Nitel ve nicel yöntemlerde kullanılan genel tanımları |
| 2 | Nitel yöntemlerin kaynakları |
| 3 | Etnografi, odak grup ve derin görüşme |
| 4 | Gözlem |
| 5 | Nicel yöntemlerin kaynakları ve sınıflandırması |
| 6 | Anket düzenleme teknikleri ve sorunları |
| 7 | Örnekleme |
| 8 | Metrik hipotez testleri |
| 9 | Metrik olmayan hipotez testleri |
| 10 | Doğrusal, eğrisel ve çoklu regresyon |
| 11 | Metrik ve metrik olmayan korelasyon |
| 12 | Güvenirlik, geçerlik ve faktör analizi |
| 13 | Tek ve çok değişkenli varyans analizi |
| 14 | Deneysel Tertipler |
| |
| Kaynaklar: |
| Mahir Nakip, Eyyup Yaraş, Pazarlamada Araştırma Teknikleri, 4. Baskı, Seçkin Yayınevi, Ankara |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Anlatım, problem çözme, soru-cevap, ödev yaptırma, vize ve final sınavı |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara sınav | 1 | %40 |
| Proje | 1 | %20 |
| Final sınavı | 1 | %40 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |