| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Stratejik Marka Yönetimi | PMY 504 | 5 | 2 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Marka kavramı ve stratejik marka yönetimi ile ilgili temel prensipler, |
| 2. Marka değeri insa etme, |
| 3. Marka kimliği/ marka imaji |
| 4. Marka genişletme stratejileri, |
| 5. Marka mirası ve marka hikayesi, |
| 6. Marka değeri yaratmada marka bileşenlerinin seçilmesi |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders, değişen rekabet ve pazar ortamında markanın/markalaşmanın kazandığı öneme dikkat çekerek, çağdaş pazarlama yönelimleri paralelinde marka yönetimi olgusunun uygulamada ve akademik bağlamda geçirdiği evreleri ve gelişim alanlarını ele almaktadır. Ders kapsamında işlenen başlıca konular arasında marka yapılandırma ve yönetimi, marka statüsü, marka denkliği, marka kimliği ve marka imajı, marka çağrışımları ve konumlandırma ilişkisi ile stratejik marka yönetimi yer almaktadır. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Stratejik marka yonetim sureci |
| 2 | Müşteri tabanlı marka değeri |
| 3 | Marka konumlandirma stratejileri |
| 4 | Marka kimligi ve Marka imaji |
| 5 | Marka stratejileri tasarlama ve uygulama |
| 6 | Marka değeri yaratmada marka bileşenlerinin seçilmesi |
| 7 | Ara SINAV |
| 8 | Marka değeri yaratılırken bütünleşik pazarlama iletişiminin yeri |
| 9 | Marka değeri ölçümleme ve yönetim sistemleri |
| 10 | Yeni ürün geliştirme ve marka genişlemeleri |
| 11 | Marka mirasi ve Marka hikayeleri |
| 12 | Uzun dönemli marka yönetimi |
| 13 | Kuresel markalarin temel hatalari |
| 14 | Genel tekrar |
| |
| Kaynaklar: |
| Öğretim elemanı tarafından dağıtılacak ders notları ve akademik makaleler |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Farklı kaynaklar taranarak oluşturulmuş PPT slidelar ve akademik makaleler eşliğinde, her hafta 3 saat etkileşimli öğretim tekniği kullanılmaktadır. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara sınav | 1 | %20 |
| Final sınavı | 1 | %80 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |