| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri | UTL 520 | 5 | 9 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Nihai tüketici ve endüstriyel pazarları tanır. |
| 2. Pazar bölümleme, hedef pazar seçme ve konumlandırma teknik |
| 3. Hizmet pazarlaması stratejileri |
| 4. Nihai ve endüstriyel ürün geliştirme stratejisi |
| 5. Fiyatlandırma stratejileri |
| 6. Dağıtım kanalı stratejileri |
| 7. Tutundurma stratejileri |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri, kontrol edilemez ve edilebilir pazarlama çevresinin, pazarı bölümlendirmesinin, tüketici davranışının, hizmet pazarlamasının, ürün geliştirmenin, fiyatlandırmanın, dağıtım kanalı seçmenin ve tutundurma faaliyetlerinin planlanması, yürütülmesi ve denetlenmesidir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlama ve pazarlama yönetiminin tanımı, kapsamı ve evreleri |
| 2 | Pazarlamanın makro ve mikro çevreleri |
| 3 | Tüketici davranışları |
| 4 | Nihai ve örgütsel pazarlar |
| 5 | Sanal ve mobil pazarlama |
| 6 | Pazarlama planlaması ve stratejik pazarlama |
| 7 | Tüketici koruması ve hakları |
| 8 | Ürün geliştirme stratejileri |
| 9 | Fiyatlandırma stratejileri |
| 10 | Dağıtım kanalı stratejileri |
| 11 | Fiziksel dağıtım stratejileri |
| 12 | Pazarlama iletişimi |
| 13 | Reklam ve kişisel satış |
| 14 | Satış özendirme, halkla ilişkiler ve tanıtım |
| |
| Kaynaklar: |
| Mahir Nakip, İnci Varinli ve Mustafa Gülmez Güncel Pazarlama Yönetimi Detay 2012 978 605 5216 06 1
İsmet Mucuk Pazarlama İlkeleri Türkmen Yayınevi 2012
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders genel anlamıyla hocası tarafından anlatılacak, öğrencilerin derse katılımı teşvik edilecek, sorular sorulacak ve örnekler üzerinde uygulamalar yapılacak. Dönem başında ödevler dağıtılacak ve ders ilerledikçe ona göre öğrenciler ödevlerini hazırlayacaklar ve final sınavı sırasında ödevlerini teslim edecekler.
|
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara sınav | 1 | %40 |
| Ödev | 1 | %10 |
| Final sınavı | 1 | %50 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |