| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri | UTL 520 | 5 | 9 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Nihai tüketici ve endüstriyel pazarları tanır. |
| 2. Pazar bölümleme, hedef pazar seçme ve konumlandırma teknik |
| 3. Hizmet pazarlaması stratejileri |
| 4. Nihai ve endüstriyel ürün geliştirme stratejisi |
| 5. Fiyatlandırma stratejileri |
| 6. Dağıtım kanalı stratejileri |
| 7. Tutundurma stratejileri |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri, kontrol edilemez ve edilebilir pazarlama çevresinin, pazarı bölümlendirmesinin, tüketici davranışının, hizmet pazarlamasının, ürün geliştirmenin, fiyatlandırmanın, dağıtım kanalı seçmenin ve tutundurma faaliyetlerinin planlanması, yürütülmesi ve denetlenmesidir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlama ve pazarlama yönetiminin tanımı, kapsamı ve evreleri |
| 2 | Pazarlamanın makro ve mikro çevreleri |
| 3 | Tüketici davranışları |
| 4 | Nihai ve örgütsel pazarlar |
| 5 | Sanal ve mobil pazarlama |
| 6 | Pazarlama planlaması ve stratejik pazarlama |
| 7 | Tüketici koruması ve hakları |
| 8 | Ürün geliştirme stratejileri |
| 9 | Fiyatlandırma stratejileri |
| 10 | Dağıtım kanalı stratejileri |
| 11 | Fiziksel dağıtım stratejileri |
| 12 | Pazarlama iletişimi |
| 13 | Reklam ve kişisel satış |
| 14 | Satış özendirme, halkla ilişkiler ve tanıtım |
| |
| Kaynaklar: |
| Mahir Nakip, İnci Varinli ve Mustafa Gülmez Güncel Pazarlama Yönetimi Detay 2012 978 605 5216 06 1
İsmet Mucuk Pazarlama İlkeleri Türkmen Yayınevi 2012
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders anlatma ve öğrencilerin ödev hazırlaması ile yapılacaktır.
|
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %40 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| Ödev | 1 | %20 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |