| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Dijital Pazarlama | HİR 323 | | | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Dijital pazarlamanın temel kavramları hakkında bilgi edinir. |
| 2. Dijital pazarlamada kullanılan temel metrikleri öğrenir. |
| 3. Google Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) hakkında bilgi sahibi olur. |
| 4. Google'da kullanılan reklam modelleri hakkında bilgi edinir ve Google Ads paneli üzerinden reklam verme sürecini öğrenir. |
| 5. Başarılı markaların dijital pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve bu markaların uyguladığı stratejiler hakkında fikir sahibi olur. |
| 6. Bir web sitesinin ücretli ve ücretsiz trafik kaynaklarını tanımlar; SEO ve SEM faaliyetleri hakkında ayrıntılı bilgi edinir ve bu iki faaliyetin uygulama alanlarını öğrenir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders kapsamında, dijital pazarlamaya ilişkin temel kavramlar, stratejiler ve metrikler açıklanmaktadır. Web sitesi trafiği; ücretli, organik ve ücretsiz olmak üzere üç ana kategoriye ayrılmakta, her bir kategoriye ilişkin alt başlıklar detaylı biçimde ele alınmaktadır. Ders içeriğinde SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), SEM (Arama Motoru Pazarlaması), e-posta pazarlaması, e-ticaret, mobil pazarlama ve Google Analytics gibi temel dijital pazarlama araçlarına dair genel bilgiler sunulmaktadır. Öğrenciler, SEO uygulamalarında dikkat edilmesi gereken temel ilkeleri öğrenmekte; ayrıca Google Ads paneli üzerinden reklam yayınlama süreçlerine dair uygulamalı bilgi ve yeterlik kazanmaktadır. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
|
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Dijital Pazarlamaya Giriş |
| 2 | Dijital Pazarlama Stratejileri |
| 3 | Dijital Pazarlama Metrikleri ve Kanalları |
| 4 | Web Sitesi ve İlgili Metrikler |
| 5 | SEO |
| 6 | SEM |
| 7 | Vize |
| 8 | E-mail Pazarlama |
| 9 | Mobil Pazarlama |
| 10 | E-Ticaret |
| 11 | Google Analytics |
| 12 | Öğrenci Sunumları |
| 13 | Öğrenci Sunumları |
| 14 | Öğrenci Sunumları |
| |
| Kaynaklar: |
| Dijital pazarlama Stratejileri, KORAY ODABAŞI, 2019, CİNİUS yayınları
2 Saatte A’dan Z’ye Dijital PAZARLAM, Olgu ŞENGÜL, 2019, CERES Yayınları
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Üç saatlik teorik anlatım ve örnek uygulamaların incelenmesi.
|
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| Proje Sunumları | 1 | %30 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı |
| 1 | İletişim bilimleri literatürünü bilir. | 4 |
| 2 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanını destekleyen diğer sosyal bilimlere yönelik temel bilgileri edinir ve ilişkilerini kurar. | 3 |
| 3 | Halkla İlişkilere yönelik teorik ve uygulamalı bilgileri edinir ve mesleki yeterlilik kazanır. | 2 |
| 4 | Reklamcılık alanında teorik ve uygulamalı bilgileri edinir ve mesleki yeterlilik kazanır. | 3 |
| 5 | Sosyal bilimler ve sanat alanında entellektüel bilgi kapasitesine sahip olur, medya okur-yazarlığı konusunda yetkin hale gelir. | 1 |
| 6 | Mesleki ve sosyal becerilerini geliştirir. Görsel algısını güçlendirir ve çözümleme yeteneği kazanır. | 4 |
| 7 | Üstleneceği projeler ve uygulama faaliyetleriyle ekip çalışmasını öğrenir ve sosyal uyum yeteneğini kazanır. | 3 |
| 8 | İlgili alanlarda araştırma, analiz ve raporlama üzerine bilgi ve deneyim kazanır. | 4 |
| 9 | Staj imkanlarıyla sektörle işbirliği kurabilir ve kariyer hedeflerini belirler. | 4 |
| 10 | İlgili alanlarda uluslararası literatürü ve örnekleri takip edecek düzeyde dil yeterliliğine sahip olur. | 2 |
| 11 | Halkla ilişkiler ve Reklamcılık alanındaki bilgilerini bireysel ve/veya grup çalışmalarında kullanarak sosyal sorumluluk projelerine katkı sağlayabilir. | 2 |
| 12 | İletişim etiği ve mesleki etik donanımıyla bireysel etik bilincini geliştirir. | 3 |
| 13 | Mesleğe yönelik uygulama dersleri sayesinde sektördeki istihdam rekabetinde öncelik kazanır. | 4 |
| 14 | Örgütsel davranış biçimlerini öğrenir, sosyal haklar konusunda literatürü takip eder. | 1 |
| 15 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında gerekli olan teknolojik yenilikleri takip eder ve kullanır. | 4 |
| 16 | Starejik düşünmeyi, planlamayı ve uygulamayı öğrenir, evrensel düşünme yeteneğini kazanır. | 4 |
| 17 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanını da kapsayan iletişim ve medya sektörünün farklı dallarında da uzmanlaşacak bilgi donanımına sahip olur. | 3 |
| 18 | Mesleki profesyonelliğini destekleyecek yaratıcı üretim, sunum ve ikna tekniklerini öğrenir. | 3 |
| 19 | Toplumsal, kurumsal, bireysel çalışmalarda varlık gösterebilecek projeler üretebilir. | 3 |
| 20 | İletişim hukukunu bilir ve alana ilişkin hukuksal çerçeveye hakim olur. | 1 |