| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Mobil Pazarlama | ECM 258 | | 2 | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Mobil pazarlama kavramlarını ve uygulama alanlarını açıklayabilir. |
| 2. Mobil kullanıcı davranışlarını analiz ederek hedef kitle odaklı kampanyalar geliştirebilir. |
| 3. Mobil reklam türlerini (banner, video, native reklamlar) ve uygulamalarını öğrenebilir. |
| 4. Lokasyon bazlı pazarlama stratejilerini kullanabilir. |
| 5. Mobil uygulama pazarlaması ve App Store optimizasyonunu anlayabilir. |
| 6. Mobil analiz araçlarını kullanarak kampanya performansını ölçebilir ve iyileştirebilir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders, mobil cihazlar üzerinden pazarlama stratejilerinin geliştirilmesini ve uygulanmasını ele alır. Mobil reklamcılık, uygulama pazarlaması, lokasyon tabanlı hizmetler ve mobil kullanıcı davranışlarının analizini kapsar. Öğrencilere mobil teknolojilerin sunduğu fırsatları değerlendirme ve etkili mobil pazarlama kampanyaları oluşturma becerisi kazandırılır. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
Derslerde, yapay zeka tabanlı kişiselleştirme, sesli arama araçları ve müşteri etkileşimini iyileştiren sohbet botları gibi konular ele alınır. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Mobil Pazarlamaya Giriş |
| 2 | Mobil Kullanıcı Davranışları |
| 3 | Mobil Reklam Türleri ve Stratejileri |
| 4 | Mobil Uygulama Pazarlaması |
| 5 | Lokasyon Tabanlı Pazarlama |
| 6 | Mobil Web ve E-Ticaret |
| 7 | Sosyal Medya ve Mobil Pazarlama |
| 8 | Ara Sınav |
| 9 | Mobil Analitik ve Veri Yönetimi |
| 10 | Mobil Reklam Platformları ve Araçları |
| 11 | Kişiselleştirme ve Yapay Zeka Kullanımı |
| 12 | Mobil Pazarlamada Etik ve Güvenlik |
| 13 | Güncel Trendler ve Yenilikler |
| 14 | Vaka Çalışmaları ve Proje Sunumları |
| |
| Kaynaklar: |
| Shankar, V., & Carpenter, G. (2018). Handbook of Mobile Marketing Research: Tools and Techniques for Studying Mobile Phenomena. Routledge. |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| Miller, M. (2020). The Ultimate Guide to Mobile Marketing. Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice. Pearson (Mobil pazarlama bölümleri).
Güncel makaleler ve vaka analizleri (ör. Google Ads, Facebook Business, App Store rehberleri).
|
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders haftalık olarak üç saattir ve yüz yüze sınıf ortamında yapılacaktır. Öğrencilerin değerlendirmesinde ara sınav ve final sınavının yanı sıra, ödevler de göz önünde bulundurulacaktır. Ayrıca öğrencilerin derse devam durumları da takip edilerek, dönem sonundaki nihai değerlendirmede dikkate alınacaktır.
Derse Devam Hakkında: Ara sınav ve final sınavlarının yanı sıra dönem boyunca gerçekleştirilmesi planlanan sınıf içi etkinliklere katılmayı tercih etmeyen ve verilen ödevleri teslim etmeyen öğrencilerin “NA” notu alacaklardır. Ayrıca, öğrencilerin derse katılımlarının nihai dönem notuna dahil edilecektir. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| Ödev | 2 | %20 |
| Sınıf Katılımı | 1 | %10 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin AKTS İş Yükü:
|
| # | Aktivite | Adet | Süre (Saat) | İş Yükü |
| 1 | Derslere Katılım (haftalık bazda) | 14 | 3,00 | 42,00 |
| 2 | Laboratuvarlara/Derslere Katılım (haftalık bazda) | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 3 | Notların önceden hazırlanması ve son haline getirilmesi (haftalık bazda) | 12 | 1,00 | 12,00 |
| 4 | İlgili materyalin toplanması ve seçilmesi (bir kez) | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 5 | İlgili materyalin kendi kendine incelenmesi (haftalık bazda) | 12 | 1,00 | 12,00 |
| 6 | Ev ödevleri | 2 | 14,00 | 28,00 |
| 7 | Sınavlara Hazırlık | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 8 | Ara Sınavlara Hazırlık (Sınavların süresi dahil) | 1 | 15,00 | 15,00 |
| 9 | Dönem Ödevi/Vaka Çalışması Raporunun Hazırlanması (sözlü sunum dahil) | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 10 | Dönem Projesi/Saha Çalışması Raporunun Hazırlanması (sözlü sunum dahil) | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 11 | Final Sınavına Hazırlık (sınav süresi dahil) | 1 | 15,00 | 15,00 |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı (0-4) |
| 1 | E-ticaret ve pazarlama ile ilgili temel teknikleri ve programları tanır ve kullanabilir.
| 4 |
| 2 | Pazarlama iletişim teknikleri, halkla ilişkiler, yeni ürün ve marka bilgisine sahip olur ve pazarlama ilkeleri doğrultusunda kurum imajının oluşmasına destek sağlar.
| 3 |
| 3 | Pazarlama uygulamalarında karşılaşılan sorunları tanımlamak, analiz etmek ve çözüm önerileri getirme yetisine sahip olur.
| 2 |
| 4 | Geleneksel ve dijital pazarlama ile ilgili güncel gelişmeleri takip edebilir ve uygulayabilir.
| 3 |
| 5 | Pazarlama stratejilerini; ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma amaçlarına ek olarak dijital boyuta uygun olarak geliştirebilir ve uygulayabilir.
| 3 |
| 6 | Veri okuryazarlığı ve veri yönetimi konularında bilgi sahibi olur ve uygulayabilir.
| 0 |
| 7 | İletişimin farklı alanlarını birbirleriyle ilişkilendirebilir, strateji geliştirebilir, etkileşim oluşturabilir.
| 2 |
| 8 | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili (özelde İngilizce) yazılı ve sözlü olarak etkin bir biçimde kullanabilir, sunulan E-ticaret ve pazarlama bilgisini kolayca takip eder ve meslektaşlarıyla etkin bir biçimde iletişim kurabilme becerisine sahip olur.
| 0 |
| 9 | İletişim çalışmaları kapsamında içerik üretebilme, sunabilme ve yönetebilme becerilerini kazanabilir.
| 0 |
| 10 | Mesleki, hukuksal, sosyal ve etik sorumluluklarını anlayabilir ve uygulayabilir. | 1 |