| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Araştırması | MAN 650 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Pazarlama araştırmasının aşamalarını bilerek planlama yapabilir. |
| 2. Hipotez yazabilir, ölçek geliştirebilir ve saha araştırması yapabilir. |
| 3. Veri kodlama ve tasnif edebilir |
| 4. SPSS'de çok değişkenli veri analizi yapabilir ve analiz sonuçlarını yorumlayabilir. |
| 5. Veri araştırması sonuçlarını raporlayabilir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu derste temel olarak pazarlama araştırmasının işletmeler açısından öneminin vurgulanması ve stratejik pazarlama kararlarında oynadığı rollerin ortaya konması esastır. Bu amaçla, pazarlama probleminin tanımlanması, pazarlama araştırmasının amacının belirlenmesi, eleştirel kaynak taramasının yapılması ve hipotezlerin oluşturulması, anakütle ve örneklemin seçimi, veri kaynaklarının belirlenmesi ve veri toplanması, ölçme ve ölçeklendirme, tek, iki ve çok değişkenli analiz türleri (SPSS paket programı ile veri analizi), ilişki analizleri ve karşılaştırma analizleri, araştırma denetimi, araştırma sonuçlarının ortaya konulması, yazılması ve sunulması gibi konularda öğrencilerin derin bilgiye sahip olmaları hedeflenir.
|
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlama araştırmasının temelleri |
| 2 | Pazarlama araştırması süreci |
| 3 | Örneklem seçimi ve örneklem yöntemleri |
| 4 | Anket tasarımı ve süreci I |
| 5 | Anket tasarımı ve süreci II |
| 6 | Ölçme, değerlendirme ve ölçek türleri |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Ölçeklerde geçerlilik ve güvenilirlik |
| 9 | Hipotez türleri ve hipotez yazma |
| 10 | Araştırma raporunun hazırlanması |
| 11 | SPSS programına giriş (veri kodlama, tanımlama ve veri girişi) |
| 12 | SPSS veri analizi ve yorumlama |
| 13 | SPSS veri analizi ve yorumlama |
| 14 | SPSS veri analizi ve yorumlama |
| |
| Kaynaklar: |
| Burns, A.C., Veeck, A.F. ve Bush, R.F. (2017), "Marketing Research", Pearson
McDaniel, C. ve Gates, R. (2012) "Marketing Research with SPSS" John Wiley and Sons
Ural, A. ve Kılıç, İ. (2013) "Bilimsel araştırma süreci ve SPSS ile veri analizi" Detay Yayıncılık |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Anlatım, örnek olay, tartışma, program öğretme |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Ödev | 1 | %20 |
| Proje | 1 | %50 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |