| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetiminde İleri Konular | MAN 648 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Pazarlamada yeni ortaya çıkmış güncel konular hakkında bilgi sahibi olma |
| 2. Yeni ve güncel konuların stratejik pazarlama açısından değerlendirilmesi |
| 3. Yeni ve güncel konuların işletme, marka, tüketici ve tutundurma faaliyetleri açısından önemini kavrama |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu derste temel olarak, pazarlama alanında yeni ortaya atılmış güncel ve ileri konuların derinlemesine incelenmesi ve analiz edilmesi esastır. Güncel konular dönemsel olarak değişir ve günün koşullarında popüler olmuş konular seçilerek, o konular üzerine yapılmış çalışmalar, yayınlanmış yazılar analiz edilerek, derinlemesine incelenir. Yeni ve güncel konular, işletmeler, tüketiciler ve marka açısından incelenir ve stratejik bir perspektiften ele alınır. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlamada yeni ortaya çıkmış güncel konulara genel bakış |
| 2 | Sosyal medya ve Internet pazarlaması |
| 3 | Yapay zeka pazarlama uygulamaları |
| 4 | Yerel reklam (native advertising) |
| 5 | Duyusal pazarlama |
| 6 | Video-görsel pazarlama |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Kişileştirilmiş pazarlama |
| 9 | Görsel içerik pazarlaması |
| 10 | Etki pazarlaması |
| 11 | Yeniden pazarlama |
| 12 | Snapchat ve Facebook uygulamaları |
| 13 | Amaca yönelik pazarlama |
| |
| Kaynaklar: |
| Gamble, S. (2016) "Visual content marketing: Leveraging infographics, video and interactive media to attract and engage customers" John Wiley and Sons
Hammond, K.L., (2016) "Content marketing: Social media content marketing" |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Konu anlatımı, grup çalışması, vaka analizi, tartışma |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Proje | 1 | %30 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |