| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama İletişimi Stratejileri | MAN 647 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Tutundurma karması uygulamalarına stratejik bir perspektiften yaklaşabilir. |
| 2. Pazarlama iletişimi etkinliklerini planlayabilir ve |
| 3. Pazarlama iletişimi ve etik konularını değerlendirebilir. |
| 4. Vaka analizi yapabilir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Pazarlama iletişimi, “reklamcılık, halkla ilişkiler, satış geliştirme, doğrudan pazarlama gibi çeşitli iletişim yöntemlerinin stratejik rollerini değerlendiren; geniş kapsamlı bir plana dayanan ve bu yöntemleri açık tutan; tutarlı, en üst düzeyde iletişim etkisi yaratmak için bu disiplinleri birleştiren kapsamlı bir pazarlama iletişimi planlama konseptidir.” Pazarlama iletişimi, sadece tutundurma eylemlerini pazarlama iletişiminin bir parçası olarak görmekle kalmayıp aynı zamanda ürünün kendisini, markasını, ambalajını, fiyatını ve dağıtmını da pazarlama iletişimi içerisinde ele almaktadır. Bu derste, pazarlama iletişimi ögelerinin örneklere detaylı biçimde tanımlanması, tüm pazarlama iletişimi öğelerinin bütünleştirilerek; bunun, neden bir şirketin başarısı için kilit bir nokta olduğunun irdelenmesi, reklam, halkla ilişkiler, tanıtım, promosyon, sponsorluk, doğrudan pazarlama, e-iletişim ve satış stratejilerinin birleştirilerek; bunların, bir şirketin marka değerine olan katkısının araştırılması ve vaka çalışmaları yapılarak pekiştirilmesi hedeflenmektedir.
|
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlama iletişimi kavramı, tanımı ve özellikleri |
| 2 | Bütünleşik pazarlama iletişimi |
| 3 | Tutundurma karması uygulamaları - reklam |
| 4 | Tutundurma karması uygulamaları -Halkla ilişkiler ve halka benimsetme |
| 5 | Tutundurma karması uygulamaları - kişisel satış |
| 6 | Tutundurma karması uygulamaları -satış tutundurma |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Pazarlama karması unsurları ve pazarlama iletişimi- ürün ve ambalaj |
| 9 | Pazarlama karması unsurları ve pazarlama iletişimi- dağıtım ve fiyat |
| 10 | Diğer pazarlama iletişimi unsurları - doğrudan pazarlama, online pazarlama, sponsorluk |
| 11 | Diğer pazarlama iletişimi unsurları - amaca yönelik pazarlama, ticari fuarlar ve sergiler |
| 12 | Pazarlama iletişimi planlama süreci |
| 13 | Pazarlama iletişimi ve etik |
| 14 | Vaka analizleri |
| |
| Kaynaklar: |
| Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2013) "Pazarlama iletişimi yönetimi", Mediacat
Clow, K.E. ve Baack, D. (2016) "Bütünleşik reklam, tutundurma ve pazarlama iletişimi", Nobel Akademik Yayıncılık
Percy, L. (2014) "Strategic, integrated marketing communications" Routledge |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Anlatım, sunum, örnek olay çalışması, soru-cevap, tartışma |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Proje | 1 | %30 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |