| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Çokuluslu Pazarlama Stratejileri | MAN 646 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Uluslararası pazar çevresini anlamak |
| 2. Küreselleşme ve bölgeselleşme konularında farklılaşmak |
| 3. Standartlaşma ve yerelleşme konularını farklılaştırmak |
| 4. Küresel ürün ve marka stratejilerinde sosyal ve kültürel çevrenin önemini anlamak |
| 5. Küresel çapta hedef pazar, konumlandırma ve pazar bölümleme konularını anlamak |
| 6. Küresel pazarlama iletişimi strateji ve kararlarını anlamak |
| 7. Küresel pazarlara giriş stratejileri |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders genel hatlarıyla uluslararası pazarlamaya ilişkin konuları ve sorunları yerel pazarlama anlayışından farklılaşan noktalarıyla ortaya koymayı amaçlamakta ve derinlemesine bir literatür taramasını hedeflemektedir. Ders; uluslararası pazarlardaki kurum, kuruluş ve bireylere ilişkin kültürel, sosyo-ekonomik, politik ve yasal farklılıkları pazarlama değişkenleri ile harmanlayarak bir stratejik bakış açısı sunmaktadır. Bunların yanı sıra küreselleşme, bölgeselleşme, standardizasyon ve adaptasyon stratejileri, kültürlerarası etkileşim, uluslararası pazarlama iletişimi, uluslararası pazarlarda dağıtım ve fiyatlandırma politikları, ürün geliştirme stratejileri ve uluslararası pazar bölümleme stratejileri üzerinde de durulmaktadır.
|
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Çok uluslu pazarlamada temel kavramlar ve yaklaşımlar: |
| 2 | Çok uluslu pazarlamada çevresel faktörler: sosyo-kültürel yaklaşımlar |
| 3 | Çok uluslu pazarlamada çevresel faktörler: ekonomik yaklaşımlar |
| 4 | Çok uluslu pazarlamada çevresel faktörler: yasal politik yaklaşımlar |
| 5 | Uluslararası pazara giriş stratejileri: bölgeselleşme ve e-pazarlama yaklaşımları |
| 6 | Uluslararası pazara giriş stratejileri: gelişen pazarlar ve çok uluslu pazar bölgeleri |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Çokuluslu pazar araştırması |
| 9 | Çok uluslu pazarlamada ürün politikaları ve geliştirilen yaklaşımlar |
| 10 | Çok uluslu pazarlamada güncel tutundurma politikaları ve geliştirilen yaklaşımlar |
| 11 | Çok uluslu pazarlamada güncel tutundurma politikaları ve geliştirilen yaklaşımlar |
| 12 | Çok uluslu pazarlamada dağıtım-fiyat politikaları ve geliştirilen yaklaşımlar |
| 13 | Çok uluslu pazarlama stratejisi geliştirme ve uygulama |
| 14 | Sunumlar |
| |
| Kaynaklar: |
| Cateore, P., Gilly M., ve Graham J. (2015) "International Marketing", McGraw Hill
Hollensen, S. (2016) "Global MArketing", Pearson |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders anlatımı, örnek olay çalışması, tartışma |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Proje | 1 | %20 |
| Final Sınavı | 1 | %50 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |