| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Uluslararası Pazarlama & Strateji | INTT 512 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Pazarlamada kullanılan anahtar terimleri, tanımları ve kavramları uluslararası bir bakış açısıyla uygularlar. |
| 2. Gelişmekte olan küresel farkındalığın değerini pazardaki yerel bir bakış açısıyla karşılaştırlar. |
| 3. Uluslararası ticareti etkileyen farklı kültürel, politik ve yasal ortamları değerlendirler. |
| 4. Tüketiciler ve işletmeler için küresel ve bölgesel etkilerin ürün ve hizmetler üzerindeki etkisini açıklayabilirler. |
| 5. Temel uluslararası odaklı pazarlama stratejileri uygularlar. (toplam ürün konsepti, fiyatlandırma, yer ve promosyon). |
| 6. Yaratıcı uluslararası pazara giriş stratejileri geliştirirler. |
| 7. Küresel iş için İnternetin önemini anlarlar. |
| 8. Farklı ülkelerden pazarlama ortaklarıyla görüşme farklılıklarını ve pazarlama stratejilerinin (4P) etkilerini açıklarlar. |
| 9. Dış pazarda kullanmak için etkili bir uluslararası pazarlama planı geliştirirler. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders, uluslararası pazarlama stratejilerini analiz etmek ve pazarı (rakipler, dış çevre: kültürel, ekonomik, teknolojik, politik / yasal, pazarlama fırsatları vb.) değerlendirmek için çeşitli kavram ve araçları sunacaktır. Özellikle, odak noktası uluslararası pazarlama stratejisini kurumsal, bölgesel ve yerel düzeylerde geliştirmek, değerlendirmek ve uygulamak olacaktır. Hem teoriyi hem de pratiği öğrenerek, öğrenci uluslararası pazarlama alanı hakkında iyi bir kavramsal anlayış kazanacak ve küresel pazarın gerçeklerine sıkı sıkıya bağlı olacaktır. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
|
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Küresel Pazarlamaya Giriş |
| 2 | Küresel Ekonomik Çevre |
| 3 | Küresel Ticaret Çevre |
| 4 | Sosyal ve Kültürel Ortamlar |
| 5 | Siyasi, Yasal ve Düzenleyici Ortamlar |
| 6 | Segmentasyon, Hedefleme ve Konumlandırma |
| 7 | İthalat, İhracat ve Kaynak Kullanımı |
| 8 | Küresel Pazar Giriş Stratejileri: Lisans, Yatırım ve Stratejik İttifaklar |
| 9 | Küresel Pazarlamada Marka ve Ürün Kararları |
| 10 | Fiyatlandırma Kararları |
| 11 | Küresel Pazarlama Kanalları ve Fiziksel Dağıtım |
| 12 | Küresel Pazarlama ve Dijital Devrim |
| 13 | Rekabet Avantajının Stratejik Unsurları |
| 14 | Liderlik, Organizasyon ve Kurumsal Sosyal Sorumluluk |
| |
| Kaynaklar: |
| Warren Keegan, Mark Green Global Marketing Pearson 2015 9781292017389 |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Öğrencilerin öğrenme hedeflerine ulaşabilmeleri için, bu ders, dünya pazarlarının uluslararası ortamında firmaların karşılaştığı konferans, sınıf tartışması, konuk dersleri ve pazarlama konularına, firma stratejilerine ve piyasa sorunlarına yönelik vakaların bir kombinasyonunu kullanacaktır. Bilgi çeşitli kaynaklardan, metinden okuma ödevleri, kısa yazılı ödevler, çalışma materyalleri ve görsel-işitsel sunumlardan sağlanacaktır. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %40 |
| Ödev | 1 | %10 |
| Final Sınavı | 1 | %50 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı |
| 1 | Türkiye ve küresel dünya ticareti ile ekonomi hakkında geniş bilgi edinmek. Modern ve güncel ticaret ve lojistik bilgisiyle ticaret ve lojistik alanındaki becerileri artırmak. | 0 |
| 2 | Uluslararası işletme, küresel pazarlama, uluslararası dağıtım, uluslararası yönetim, lojistik, mikroekonomi, makroekonomi, uluslararası ekonomi ve politika, uluslararası ticaret teorisi, dış ticaret düzenlemeleri, gümrük işlemleri, uluslararası pazarlama araştırmaları ve uluslararası yatırım konularında güncel ve kapsamlı bilgi edinmek. Uluslararası işletme, uluslararası lojistik, uluslararası ekonomi ve uluslararası ticaret alanlarında analitik ve kavramsal öngörü ve değerlendirme becerileri kazanmak. | 0 |
| 3 | Uluslararası düzeyde lojistik, dağıtım kanalları ve alt kanalları, toptancılık ve perakendecilik hakkında bilgi edinmek. Uluslararası ticaret ve lojistik alanında mevcut pozisyonlarda çalışma ve gelecekte üst pozisyonlara aday olma fırsatı elde etmek. | 0 |
| 4 | Saha çalışmaları, özel konular, güncel vaka analizleri ve uygulamalar hakkında bilgi edinmek. Uluslararası işletme, ticaret ve ekonomiyi küresel bir bakış açısıyla değerlendirme fırsatı kazanmak. | 0 |
| 5 | Uluslararası işletme, ticaret ve ekonomiyi küresel bir bakış açısıyla değerlendirme fırsatı elde etmek. İhracat ve ithalat işlemleri ile bunların uygulamaları hakkında geniş bilgi edinmek. | 0 |
| 6 | İhracat, ithalat ve yatırım işlemleri ile yürürlükteki mevzuat hakkında gerekli bilgileri edinmek. | 0 |
| 7 | Dış ticarette gerekli olan lojistik hizmetler, depolama, yükleme, boşaltma ve taşıma konularında bilgi ve beceri sahibi olmak. | 0 |
| 8 | Günlük hayatta kullanılabilir yönetim becerilerini geliştirmek. Uluslararası ticaret hukuku ve düzenlemeleri hakkında bilgi edinmek. | 0 |
| 9 | Sürekli gelişim ve yeni fikirlere açıklık konusunda bakış açısını geliştirmek. Küresel pazar risklerini ve fırsatlarını belirleme becerileri kazanmak. | 0 |
| 10 | Küresel ortamda uygulanabilir yönetim ve idari becerileri edinmek. Uluslararası iletişim ve müzakere becerilerini geliştirmek. | 0 |