| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Perakende Pazarlama | PMY 516 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Perakende pazarlama yönetiminde kullanılan ilkeleri, uygulamaları ve kavramları uygular. |
| 2. Perakende pazarlama karmasının planlanması, yönetilmesi ve yürütülmesinde ürün, fiyat, dağıtım ve promosyonun temel süreçlerle ilişkisini değerlendirir. |
| 3. Perakende pazarlama yönetiminin karmaşık doğasını ve ortamını, malların, hizmetlerin ve fikirlerin nihai tüketiciye satın alınması ve satılmasıyla birlikte açıklar. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders öğrencilere perakende sektörünü şekillendiren güçlerin anlaşılmasını sağlamak için tasarlanmıştır. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
|
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Perakende Pazarlamaya Giriş |
| 2 | Perakende Pazarlama Yönetimi |
| 3 | Perakende Tedarik Zinciri Yönetimi |
| 4 | Perakende Pazarlama Stratejileri |
| 5 | Perakende Pazarlama İletişimi |
| 6 | Perakende Fiyatlandırması |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Perakende Marka Yönetimi |
| 9 | Kategori Yönetimi |
| 10 | İnternet Perakendeciliği |
| 11 | Mağaza Düzeni ve Tasarımı |
| 12 | Müşteri İlişkileri Yönetimi |
| 13 | Uluslararası Perakende Yönetimi |
| 14 | Perakende Pazarlama Zorlukları |
| |
| Kaynaklar: |
| --Retailing Management, 9th edition, by Levy, Weitz and Grewal, McGraw Hill
-Levy, M., & Weitz, B., Grewal D., Madore, M., & Koufman, S. (2023). Retailing Management (7th CDN Ed.). McGraw-Hill Education.
-Aydın, K. (2007) Perakende Yönetiminin Temelleri Nobel Yayın Dağıtım |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| - |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| -Öğretme derslere ve tartışmalara dayanmaktadır. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %40 |
| Final Sınavı | 1 | %60 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı |
| 1 | Lisans düzeyinde elde ettiği yeterliliklere dayalı olarak pazarlama ve marka yönetimi ile ilgili temel konularda ileri düzeyde bilgi sahibi olur. | 4 |
| 2 | Stratejik pazarlama planları hazırlayabilir ve etkili pazarlama iletişim programları geliştirebilir. | 3 |
| 3 | Pazarlama ve marka yönetiminin ilişkili olduğu disiplinlerle etkileşimini açıklar. | 4 |
| 4 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzman olarak, alanı ile ilgili verileri kantitatif ve kalitatif yöntemleri uygulayarak toplayabilir, verileri düzenleyebilir, verileri analiz edebilir ve analiz sonuçlarını yorumlayabilir. | 4 |
| 5 | Uzmanlık düzeyinde elde ettiği bilgiyi bir marka yaratmak ve o markanın pazarda başarılı şekilde konumlandırılıp, geliştirilmesi için uygulayabilir. | 4 |
| 6 | Pazarlama ve marka yönetimine ilişkin analizler, bulgular, çıkarımlar ve tekliflerle ilgili üstleri, ekip elemanları, meslektaşları ve astlarıyla yeterli yazılı ve sözlü iletişimde bulunabilir. | 4 |
| 7 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzmanlık seviyesinde bilgi gerektiren alanlarda bağımsız araştırma yapabilir. | 3 |
| 8 | Paydaşların pazarlama ve marka yönetimine yönelik ihtiyaçlarını analiz etmek ve bu analizlere dayanarak örgütün pazarlama ve marka yönetimine ilişkin amaç ve hedeflerini geliştirmek için örgütün paydaşları ile etkili iletişim kurma becerisini uzmanlık seviyesinde kazanır. | 4 |
| 9 | Uzmanlık seviyesinde elde ettiği bilgiyi kullanarak sorumlusu olduğu markayı değerlendirebilme yeteneğini kazanır ve edindiği bilgilere eleştirel olarak yaklaşabilir. | 4 |
| 10 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzmanlık seviyesinde elde ettiği bilgilere dayanarak, pazarlama ve marka yönetimine ilişkin oluşturduğu görüş ve önerilerini yazılı ve sözlü olarak aktarabilir. | 3 |
| 11 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında araştırma yapanlarla iletişim kurabilir ve bu araştırmalara katkıda bulunabilir. | 4 |
| 12 | İngilizceyi en az Avrupa dil portföyü B2 genel düzeyinde kullanabilir. | 4 |
| 13 | Pazarlama ve marka yönetimi alanına ilişkin veri giriş ve analizlerini yapabilecek düzeyde bilgisayar yazılımı, bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanabilir. | 3 |
| 14 | Pazarlama ve marka yönetimi uzmanı olarak, kalite farkındalığı, iş sağlığı ve güvenliği, hizmet içi eğitim, çevre duyarlılığı, sosyal sorumluluk, sosyal, örgütsel ve iş etiği konularında sorumluluk sahibi olup uygun davranışlar sergiler. | 3 |