| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetiminde Yeni Yaklaşımlar | PMY 515 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Küreselleşmeye bağlı olarak hızla değişen rekabet ve çevre koşullarını anlamak. |
| 2. Rakiplere karşı avantaj sağlayabilmek için uygun yenilikçi pazarlama yaklaşımını tespit etmek. |
| 3. Yaklaşımlar arasındaki ayırt edici noktaları bilmek |
| 4. İşletme için en uygun yaklaşıma yönelik alt yapıyı geliştirmek. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Ders, öğrencilerin pazarlama yönetiminde etkili karar verme ve strateji oluşturma için yeni yaklaşımlarla güncel bilgi ve eleştirel düşünme becerileri kazanmalarını sağlamaktadır. Öğrenciler, pazarlama yönetimine ilişkin modern pazarlama perspektiflerinin gerekliliğini ve uygulanabilirliğini değerlendirmek için eleştirel düşünme kapasitelerini geliştirmektedirler. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
|
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar Kapsamı ve İlişkisel Pazarlama |
| 2 | Yeşil Pazarlama |
| 3 | Gerilla Pazarlama |
| 4 | Deneyimsel Pazarlama |
| 5 | Viral Pazarlama |
| 6 | İzinli Pazarlama |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Destinasyon Pazarlaması |
| 9 | İçsel Pazarlama |
| 10 | Retro Pazarlama |
| 11 | Nöro Pazarlama |
| 12 | İçerik Pazarlaması |
| 13 | Hayalet Pazarlama |
| 14 | Niş Pazarlama |
| |
| Kaynaklar: |
| -Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar; Prof. Dr. İnci VARİNLİ |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| - |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| -Bir saatlik ders anlatımı ile öğrencilere yaklaşımları daha derinlemesine öğrenmeleri için kurumsal markaların hangi yaklaşımları pratikte nasıl uyguladıklarına dair örnek uygulamalar hazırlanmaktadır. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %40 |
| Final Sınavı | 1 | %60 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı |
| 1 | Lisans düzeyinde elde ettiği yeterliliklere dayalı olarak pazarlama ve marka yönetimi ile ilgili temel konularda ileri düzeyde bilgi sahibi olur. | 0 |
| 2 | Stratejik pazarlama planları hazırlayabilir ve etkili pazarlama iletişim programları geliştirebilir. | 0 |
| 3 | Pazarlama ve marka yönetiminin ilişkili olduğu disiplinlerle etkileşimini açıklar. | 0 |
| 4 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzman olarak, alanı ile ilgili verileri kantitatif ve kalitatif yöntemleri uygulayarak toplayabilir, verileri düzenleyebilir, verileri analiz edebilir ve analiz sonuçlarını yorumlayabilir. | 0 |
| 5 | Uzmanlık düzeyinde elde ettiği bilgiyi bir marka yaratmak ve o markanın pazarda başarılı şekilde konumlandırılıp, geliştirilmesi için uygulayabilir. | 0 |
| 6 | Pazarlama ve marka yönetimine ilişkin analizler, bulgular, çıkarımlar ve tekliflerle ilgili üstleri, ekip elemanları, meslektaşları ve astlarıyla yeterli yazılı ve sözlü iletişimde bulunabilir. | 0 |
| 7 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzmanlık seviyesinde bilgi gerektiren alanlarda bağımsız araştırma yapabilir. | 0 |
| 8 | Paydaşların pazarlama ve marka yönetimine yönelik ihtiyaçlarını analiz etmek ve bu analizlere dayanarak örgütün pazarlama ve marka yönetimine ilişkin amaç ve hedeflerini geliştirmek için örgütün paydaşları ile etkili iletişim kurma becerisini uzmanlık seviyesinde kazanır. | 0 |