| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Dijital Pazarlama | PMY 514 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Dijital pazarlamanın temel kavramlarını ve planlamasını anlar |
| 2. Çeşitli dijital pazarlama kanallarını ve Arama motoru optimizasyonunu anlar |
| 3. Dijital medya reklamcılığı kavramı ve türlerini tanır |
| 4. Dijital pazarlama faaliyetlerinde kullanılan programları tanır |
| 5. E-posta ve mobil pazarlama gibi çevrimiçi pazarlama ve faaliyetleri için çeşitli seçenekleri anlar |
| 6. Dijital pazarlama kampanyalarını takip eder, anlar ve yorumlar |
| 7. Pazarlama metriklerini tanır ve kullanır |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders genel hatlarıyla etkili ve özgün dijital pazarlamaya faaliyetlerinde kullanılan kaynakları ve araçları tanıtmaktadır. Ders boyunca öğrenciler içerik pazarlaması, dijital pazarlama kanalları, çevrimiçi markalama stratejileri, etkileyen kişi pazarlaması, sosyal medya yönetimi, Arama Motoru Optimizasyonu ve dijital kampanyaların yönetimi gibi konular hakkında bilgi sahibi olmaktadır. Bu ders, aynı zamanda, öğrencilerin çevrimiçi profillerini geliştirmelerine ve çevrimiçi dünyaya ilişkin anlayışlarını derinleştirerek bilgilerini geliştirmelerine yardımcı olacaktır. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
Kullanılmıyor |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Dijital Pazarlama Kavramının Gelişimi |
| 2 | Dijital Pazarlama Kavramının Diğer Kavramlarla Etkileşimi |
| 3 | Çevrimiçi Makro/Mikro Çevre Faktörleri |
| 4 | Çevrimiçi Makro/Mikro Çevre Faktörleri |
| 5 | Dijital Pazarlama Planı |
| 6 | Dijital Pazarlamada Kullanılan Metrikler |
| 7 | Vize Sınavı |
| 8 | Marka ve Performans Pazarlaması |
| 9 | Arama Motoru Optimizasyonu ve Arama Motoru Pazarlaması |
| 10 | Yeniden Pazarlama Kavramı |
| 11 | E-posta Pazarlaması ve Mobil Pazarlama |
| 12 | Programatik Reklamcılık |
| 13 | Dijital Reklamcılık: Hikaye Anlatıcılığı |
| 14 | Sosyal Medya Pazarlaması: Etkileyen Kişi Pazarlaması |
| |
| Kaynaklar: |
| Kingsnorth, Simon. Çev: Laden İldeniz Dijital Pazarlama Stratejisi: Çevrimiçi (online) Pazarlamaya Bütünleşik Bir Yaklaşım, Nobel Akademik Yayıncılık, 2018. 978-6053207771
Dave Chaffey Çev: Fahri Apaydın, Dijital Pazarlama, Gazi Kitap, 2018. 9786053447740 |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| - |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| -Çevrimiçi ders anlatımı, tartışma ve örnek olay incelemeleri |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Aktiviteler | 1 | %30 |
| Aktiviteler | 1 | %10 |
| Aktiviteler | 1 | %60 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı |
| 1 | Lisans düzeyinde elde ettiği yeterliliklere dayalı olarak pazarlama ve marka yönetimi ile ilgili temel konularda ileri düzeyde bilgi sahibi olur. | 2 |
| 2 | Stratejik pazarlama planları hazırlayabilir ve etkili pazarlama iletişim programları geliştirebilir. | 1 |
| 3 | Pazarlama ve marka yönetiminin ilişkili olduğu disiplinlerle etkileşimini açıklar. | 2 |
| 4 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzman olarak, alanı ile ilgili verileri kantitatif ve kalitatif yöntemleri uygulayarak toplayabilir, verileri düzenleyebilir, verileri analiz edebilir ve analiz sonuçlarını yorumlayabilir. | 1 |
| 5 | Uzmanlık düzeyinde elde ettiği bilgiyi bir marka yaratmak ve o markanın pazarda başarılı şekilde konumlandırılıp, geliştirilmesi için uygulayabilir. | 2 |
| 6 | Pazarlama ve marka yönetimine ilişkin analizler, bulgular, çıkarımlar ve tekliflerle ilgili üstleri, ekip elemanları, meslektaşları ve astlarıyla yeterli yazılı ve sözlü iletişimde bulunabilir. | 2 |
| 7 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzmanlık seviyesinde bilgi gerektiren alanlarda bağımsız araştırma yapabilir. | 2 |
| 8 | Paydaşların pazarlama ve marka yönetimine yönelik ihtiyaçlarını analiz etmek ve bu analizlere dayanarak örgütün pazarlama ve marka yönetimine ilişkin amaç ve hedeflerini geliştirmek için örgütün paydaşları ile etkili iletişim kurma becerisini uzmanlık seviyesinde kazanır. | 3 |
| 9 | Uzmanlık seviyesinde elde ettiği bilgiyi kullanarak sorumlusu olduğu markayı değerlendirebilme yeteneğini kazanır ve edindiği bilgilere eleştirel olarak yaklaşabilir. | 2 |
| 10 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında uzmanlık seviyesinde elde ettiği bilgilere dayanarak, pazarlama ve marka yönetimine ilişkin oluşturduğu görüş ve önerilerini yazılı ve sözlü olarak aktarabilir. | 2 |
| 11 | Pazarlama ve marka yönetimi alanında araştırma yapanlarla iletişim kurabilir ve bu araştırmalara katkıda bulunabilir. | 1 |
| 12 | İngilizceyi en az Avrupa dil portföyü B2 genel düzeyinde kullanabilir. | 0 |
| 13 | Pazarlama ve marka yönetimi alanına ilişkin veri giriş ve analizlerini yapabilecek düzeyde bilgisayar yazılımı, bilişim ve iletişim teknolojilerini ileri düzeyde kullanabilir. | 1 |
| 14 | Pazarlama ve marka yönetimi uzmanı olarak, kalite farkındalığı, iş sağlığı ve güvenliği, hizmet içi eğitim, çevre duyarlılığı, sosyal sorumluluk, sosyal, örgütsel ve iş etiği konularında sorumluluk sahibi olup uygun davranışlar sergiler. | 2 |