| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri | UTL 520 | | | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Nihai tüketici ve endüstriyel pazarları tanır. |
| 2. Pazar bölümleme, hedef pazar seçme ve konumlandırma teknik |
| 3. Hizmet pazarlaması stratejileri |
| 4. Nihai ve endüstriyel ürün geliştirme stratejisi |
| 5. Fiyatlandırma stratejileri |
| 6. Dağıtım kanalı stratejileri |
| 7. Tutundurma stratejileri |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri, kontrol edilemez ve edilebilir pazarlama çevresinin, pazarı bölümlendirmesinin, tüketici davranışının, hizmet pazarlamasının, ürün geliştirmenin, fiyatlandırmanın, dağıtım kanalı seçmenin ve tutundurma faaliyetlerinin planlanması, yürütülmesi ve denetlenmesidir. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
Yapay zeka kullanılabilir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlama ve pazarlama yönetiminin tanımı, kapsamı ve evreleri |
| 2 | Pazarlamanın makro ve mikro çevreleri |
| 3 | Tüketici davranışları |
| 4 | Nihai ve örgütsel pazarlar |
| 5 | Sanal ve mobil pazarlama |
| 6 | Pazarlama planlaması ve stratejik pazarlama |
| 7 | Tüketici koruması ve hakları |
| 8 | Ürün geliştirme stratejileri |
| 9 | Fiyatlandırma stratejileri |
| 10 | Dağıtım kanalı stratejileri |
| 11 | Fiziksel dağıtım stratejileri |
| 12 | Pazarlama iletişimi |
| 13 | Reklam ve kişisel satış |
| 14 | Satış özendirme, halkla ilişkiler ve tanıtım |
| |
| Kaynaklar: |
| Mahir Nakip, İnci Varinli ve Mustafa Gülmez Güncel Pazarlama Yönetimi Detay 2012 978 605 5216 06 1
İsmet Mucuk Pazarlama İlkeleri Türkmen Yayınevi 2012
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders anlatma ve öğrencilerin ödev hazırlaması ile yapılacaktır.
|
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %40 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| Ödev | 1 | %20 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı |
| 1 | Türkiye ve küresel dünya ticareti ile ekonomi hakkında geniş bilgi edinmek. Modern ve güncel ticaret ve lojistik bilgisiyle ticaret ve lojistik alanındaki becerileri artırmak. | 0 |
| 2 | Uluslararası işletme, küresel pazarlama, uluslararası dağıtım, uluslararası yönetim, lojistik, mikroekonomi, makroekonomi, uluslararası ekonomi ve politika, uluslararası ticaret teorisi, dış ticaret düzenlemeleri, gümrük işlemleri, uluslararası pazarlama araştırmaları ve uluslararası yatırım konularında güncel ve kapsamlı bilgi edinmek. Uluslararası işletme, uluslararası lojistik, uluslararası ekonomi ve uluslararası ticaret alanlarında analitik ve kavramsal öngörü ve değerlendirme becerileri kazanmak. | 0 |
| 3 | Uluslararası düzeyde lojistik, dağıtım kanalları ve alt kanalları, toptancılık ve perakendecilik hakkında bilgi edinmek. Uluslararası ticaret ve lojistik alanında mevcut pozisyonlarda çalışma ve gelecekte üst pozisyonlara aday olma fırsatı elde etmek. | 0 |
| 4 | Saha çalışmaları, özel konular, güncel vaka analizleri ve uygulamalar hakkında bilgi edinmek. Uluslararası işletme, ticaret ve ekonomiyi küresel bir bakış açısıyla değerlendirme fırsatı kazanmak. | 0 |
| 5 | Uluslararası işletme, ticaret ve ekonomiyi küresel bir bakış açısıyla değerlendirme fırsatı elde etmek. İhracat ve ithalat işlemleri ile bunların uygulamaları hakkında geniş bilgi edinmek. | 0 |
| 6 | İhracat, ithalat ve yatırım işlemleri ile yürürlükteki mevzuat hakkında gerekli bilgileri edinmek. | 0 |
| 7 | Dış ticarette gerekli olan lojistik hizmetler, depolama, yükleme, boşaltma ve taşıma konularında bilgi ve beceri sahibi olmak. | 0 |
| 8 | Günlük hayatta kullanılabilir yönetim becerilerini geliştirmek. Uluslararası ticaret hukuku ve düzenlemeleri hakkında bilgi edinmek. | 0 |
| 9 | Sürekli gelişim ve yeni fikirlere açıklık konusunda bakış açısını geliştirmek. Küresel pazar risklerini ve fırsatlarını belirleme becerileri kazanmak. | 0 |
| 10 | Küresel ortamda uygulanabilir yönetim ve idari becerileri edinmek. Uluslararası iletişim ve müzakere becerilerini geliştirmek. | 0 |
| 11 | Uluslararası işletmenin makro çevresini daha geniş bir perspektifle değerlendirmek ve fırsatları analiz etmek. Uluslararası şirketlerde kariyer fırsatları elde etmek. | 0 |
| 12 | Hızlı küresel değişimler ve yaşam boyu öğrenme konusunda farkındalık kazanmak. | 0 |
| 13 | Uluslararası ticaret hukuku ve mevzuat ile ilgili bilgi edinmek. | 0 |
| 14 | Devamlı gelişim ve yeni fikirlere açık olma bakış açısını geliştirmek. | 0 |
| 15 | Küresel piyasalarda karşılaşabileceği risk ve fırsatları etkin tespit yeteneği geliştirmek. | 0 |
| 16 | İşletme ve yönetim fonksiyonlarını uluslararası ölçekte uygulama becerisi edinmek. | 0 |
| 17 | Uluslararası iletişim ve müzakere yeteneklerini geliştirmek. | 0 |
| 18 | Uluslararası işletme dış çevresini daha geniş ve kapsamlı görme ve çözümleme fırsatı edinmek. | 0 |
| 19 | Uluslararası işletmelerdeki kariyer fırsatlarını değerlendirme imkânı kazanmak. | 0 |
| 20 | Küresel ölçekte hızlı değişim ve yaşam boyu öğrenme bilincini edinmek. | 0 |