PROGRAMI
DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Ders AdıKoduVerildiği YılVerildiği YarıyılSüresi (T+U)Yerel KredisiAKTS Kredisi
Stratejik Marka ÇözümleriHİR 305313 + 036,00
 
Ders Bilgileri
Dersin Öğretim DiliTürkçe
Dersin SeviyesiLisans
Dersin TürüZorunlu
Dersin Veriliş BiçimiYüz Yüze
 
Dersin Öğrenme Kazanımları:

Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler:
1. Marka kavramını ve işletmeler için taşıdığı anlamı kavrar.
2. Marka kişiliği, marka imajı, marka değeri, marka sadakati gibi kavramları tartışabilir.
3. Markalaşma stratejilerini öğrenir
 
Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken DerslerYok
Daha Önce Alınmış Olması Önerilen DerslerYok
 
Dersin Tanımı:

Sektörlere göre marka yönetim stratejileri, rekabet politikaları, ulusal ve uluslararası marka olma koşulları, hedef kitle ihtiyaç ve beklentilerinin belirlenmesi, marka-hedef kitle ilişki sürecinin yönetilmesi, markaya yönelik müşteri memnuniyetinin oluşturulması, istikrarlı büyüme, marka-mecra yönetimi, markaya yönelik mesaj stratejisi dersin konu başlıklarıdır.
 
Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı):
 
HaftaKonu
1Ders içeriğinin açıklanması
2Marka kavramı
3Marka bilinirliği, marka imajı, marka kişiliği
4Marka yönetimi
5Marka konumlandırması
6Marka değeri ve ölçümü
7Vize
8Rekabete yönelik marka stratejileri
9Rekabete yönelik marka stratejileri
10Bütünleşik pazarlama iletişimi ve marka
11Örnek olaylar
12Örnek olaylar
13Dönem değerlendirmesi
14Dönem değerlendirmesi
 
Kaynaklar:
Güven Borça, Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?, Mediacat, 2007
 
Diğer Kaynaklar:
Uğur Batı, Marka Yönetimi, Alfa, 2015
 
Öğretim Yöntem ve Teknikleri:
Üç saat anlatım.
 
Değerlendirme Sistemi:
YöntemAdetKatkı (%)
Ara sınav1%40
Final Sınavı1%60
 
Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu?
Gerektirmiyor