Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
Stratejik Marka Çözümleri | HİR 305 | 3 | 1 | 3 + 0 | 3 | 6,00 |
|
Ders Bilgileri |
Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Zorunlu |
Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
1. Marka kavramını ve işletmeler için taşıdığı anlamı kavrar. |
2. Marka kişiliği, marka imajı, marka değeri, marka sadakati gibi kavramları tartışabilir. |
3. Markalaşma stratejilerini öğrenir |
|
Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
|
Dersin Tanımı:
Sektörlere göre marka yönetim stratejileri, rekabet politikaları, ulusal ve uluslararası marka olma koşulları, hedef kitle ihtiyaç ve beklentilerinin belirlenmesi, marka-hedef kitle ilişki sürecinin yönetilmesi, markaya yönelik müşteri memnuniyetinin oluşturulması, istikrarlı büyüme, marka-mecra yönetimi, markaya yönelik mesaj stratejisi dersin konu başlıklarıdır. |
|
Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
|
Hafta | Konu |
1 | Ders içeriğinin açıklanması |
2 | Marka kavramı |
3 | Marka bilinirliği, marka imajı, marka kişiliği |
4 | Marka yönetimi |
5 | Marka konumlandırması |
6 | Marka değeri ve ölçümü |
7 | Vize |
8 | Rekabete yönelik marka stratejileri |
9 | Rekabete yönelik marka stratejileri |
10 | Bütünleşik pazarlama iletişimi ve marka |
11 | Örnek olaylar |
12 | Örnek olaylar |
13 | Dönem değerlendirmesi |
14 | Dönem değerlendirmesi |
|
Kaynaklar: |
Güven Borça, Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?, Mediacat, 2007 |
|
Diğer Kaynaklar: |
Uğur Batı, Marka Yönetimi, Alfa, 2015 |
|
Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
Üç saat anlatım. |
|
Değerlendirme Sistemi: |
Yöntem | Adet | Katkı (%) |
Ara sınav | 1 | %40 |
Final Sınavı | 1 | %60 |
|
Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
Gerektirmiyor |