PROGRAMI
DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Ders AdıKoduVerildiği YılVerildiği YarıyılSüresi (T+U)Yerel KredisiAKTS Kredisi
Medya PlanlamasıHİR 207213 + 036,00
 
Ders Bilgileri
Dersin Öğretim DiliTürkçe
Dersin SeviyesiLisans
Dersin TürüZorunlu
Dersin Veriliş BiçimiYüz Yüze
 
Dersin Öğrenme Kazanımları:

Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler:
1. Medya planlanması, satın alınması, ölçümlenmesi ve medya planlama ajansları hakkında temel bilgilere sahip olur.
2. Medya ve mecra arasındaki farkları ayırt edebilir.
3. Pazarlama kampanyaları için etkin medya planlama stratejisi geliştirir.
4. Mecraların güçlü ve zayıf yönlerini öğrenerek nasıl bir medya planlama uygulanması gerektiğini bilir.
5. Online mecralarda kullanılan ölçümleme terimleri ve teknikleri hakkında bilgi sahibi olur.
 
Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken DerslerYok
Daha Önce Alınmış Olması Önerilen DerslerYok
 
Dersin Tanımı:

Bu ders kapsamında medya planlama, satın alma ve ölçümlemeye ilişkin temel kavramlar açıklanmakta, pazarlama amaçlarına uygun medya seçimi, medya planlama aşamaları ve stratejileri ile ilgili bilgiler aktarılmakta, medya Planlama ajanslarının işleyiş biçimi ve farklı medya araştırmaları değerlendirilmektedir.
 
Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı):
 
HaftaKonu
1Ders içeriğinin, uygulama şeklinin açıklanması
2Kavramlar, Tanımlar, Stratejiler
3Medya ve Mecralar; Açıkhava, Transit
4Medya ve Mecralar; Basın, İnternet
5Medya ve Mecralar; TV, Sinema, Radyo
6Örnek Medya Planlaması
7 Vize
8Reyting Ölçümlemesi, Erişim ve Sıklık Kavramları
9Bütünleşik Medya Planlaması
10Medya Satın Alma
11Örnek Medya Planlama ve Satın Alma Değerlendirmesi
12Öğrenci Sunumları
13Öğrenci Sunumları
14Öğrenci Sunumları
 
Kaynaklar:
Giyasettin TAYFUR, Medya Planlama ve Satın Alma, Eğitim Yayınevi, 2017.
 
Diğer Kaynaklar:
Bilgen BAŞAL, Yeni Medya Planlama ve Tüketici Davranışları, Çantay Yayınları, 2018.
 
Öğretim Yöntem ve Teknikleri:
Üç saat anlatım. Örnek Projelerin Tartışılması.
 
Değerlendirme Sistemi:
YöntemAdetKatkı (%)
Ara sınav1%40
Final Sınavı1%60
 
Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu?
Gerektirmiyor