| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Modelleri ve Kararları | MAN 414 | | | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Öğrenciler, pazarlama kararlarını analiz etmek için çeşitli teorik ve pratik modelleri kullanmayı öğrenirler. |
| 2. Öğrenciler, pazarlama stratejilerini şekillendirmek için kullanılan temel pazarlama modellerini (4P'ler, SWOT analizi, BCG matrisi, müşteri yaşam boyu değeri vb.) öğrenir ve gerçek dünyadaki örneklere uygulama yaparlar. |
| 3. Öğrenciler, pazarlama kararları alırken uzun vadeli stratejik düşünmeyi öğrenir ve işletme hedefleri doğrultusunda kararlar alırlar. |
| 4. Öğrenciler, işletme stratejilerine uygun pazarlama stratejileri geliştirmeyi öğrenir, böylece pazarlama kararlarının iş hedeflerine katkı sağlamasını sağlarlar. |
| 5. Öğrenciler, farklı pazarlama segmentlerini analiz eder ve her segment için en uygun pazarlama stratejilerini belirler. Ayrıca hedef kitleye yönelik kararlar alırken segmentasyon modellerini kullanmayı öğrenirler. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Şirketler rutin olarak büyük miktarda müşteri verisi toplar, bu da pazarlama modelleyicilerinin bu verileri gerçeklere dayalı stratejik ve operasyonel kararlar almak için kullanılabilecek bilgilere dönüştürmesini gerektirir. Pazarlamacılar, eylemlerinin finansal getirisini ve ölçümünü gösterme ve gösterme konusunda zorlanır. Bu anlamda, pazarlama gösterge tabloları ve ölçümleri daha önemli hale geliyor. Derste, pazarlamacılar için bu zorlu süreç incelenir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlama Modellerine Giriş |
| 2 | Stratejik Planlama Modelleri |
| 3 | Müşteri Analizi Modelleri |
| 4 | Segmentasyon, Hedefleme, Konumlandırma Modelleri |
| 5 | Pazarlama Karması Modelleri |
| 6 | Dijital Pazarlama Modelleri |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | Yeniliğin Yayılımı Modeli |
| 9 | Marka ve Ürün Portfolyo Modeli |
| 10 | Rakip Analizi Modeli |
| 11 | Pazarlamada Karar Verme |
| 12 | Proje Sunumu |
| 13 | Proje Sunumu |
| 14 | Proje Sunumu |
| |
| Kaynaklar: |
| Diane M. Phillips, Marketing Strategy & Management
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Haftada üç saatlik ders kapsamında, başlıca pazarlama modelleri üzerinde durulacak ve gerçek hayat şirket örnekleri hakkında tartışmalar yapılacaktır. Öğrencilerden, sınıf içi tüm tartışmalara tam olarak katılmaları ve vaka çalışması materyallerini ve dönem projelerini sunmaları beklenmektedir. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| Proje | 1 | %30 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |