| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Bütünleşik Pazarlama İletişimi | ECM 206 | 2 | 2 | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Bütünleşik pazarlama iletişiminin temel kavramlarını açıklayabilecektir. |
| 2. Pazarlama iletişim araçlarının birbiriyle nasıl uyumlu bir şekilde çalıştığını analiz edebilecektir. |
| 3. Bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri geliştirebilecektir. |
| 4. Dijital medya ve geleneksel medya kanallarını birleştirerek etkili kampanyalar tasarlayabilecektir. |
| 5. Bütünleşik pazarlama iletişiminde etik sorunları değerlendirebilecektir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Ders, reklam, halkla ilişkiler, dijital pazarlama, sosyal medya, doğrudan pazarlama ve satış promosyonlarını içeren pazarlama iletişim araçlarının nasıl entegre edildiğini kapsamaktadır. Ayrıca, gerçek hayattan örnekler ve vaka analizleri ile teorik bilgilerin pratik uygulamaları ele alınacaktır. Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlama iletişiminin bütünleşik bir yaklaşımla nasıl yönetileceğini öğretmektir. Öğrenciler, pazarlama iletişiminde kullanılan araçların etkili bir şekilde birleştirilmesiyle müşterilere tutarlı mesajlar iletmenin önemini anlayacaklardır. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Bütünleşik Pazarlama İletişimine Giriş |
| 2 | Pazarlama İletişim Süreçleri |
| 3 | Reklam Stratejileri ve Medya Planlama |
| 4 | Halkla İlişkiler ve İtibar Yönetimi |
| 5 | Satış Tutundurma ve Doğrudan Pazarlama |
| 6 | Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya |
| 7 | Sponsorluk ve Etkinlik Yönetimi |
| 8 | Ara Sınav |
| 9 | Bütünleşik İletişimde Etik ve Hukuk |
| 10 | Marka Yönetimi ve Mesaj Tutarlılığı |
| 11 | Küresel Pazarlama İletişimi |
| 12 | Gerçek kampanyalar üzerinden bütünleşik iletişim stratejilerinin analizi. |
| 13 | Kampanya Geliştirme Çalışması |
| 14 | Genel Değerlendirme ve Sunumlar |
| |
| Kaynaklar: |
| Belch, G. E., Belch, M. A., & Guolla, M. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (13th ed.). McGraw-Hill Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (16th ed.). Pearson Education. |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| Clow, K. E., & Baack, D. (2022). Integrated advertising, promotion, and marketing communications (9th ed.). Pearson.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (8th ed.). Pearson Education. |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders haftalık olarak üç saattir ve yüz yüze sınıf ortamında yapılacaktır. Öğrencilerin ders içerisindeki değerlendirmesinde vize, ödev ve final sınavları yer alacaktır.
Derse Devam Hakkında: Ara sınav ve final sınavlarının yanı sıra dönem boyunca gerçekleştirilmesi planlanan sınıf içi etkinliklere katılmayı tercih etmeyen ve verilen ödevleri teslim etmeyen öğrencilerin “NA” notu alacaklardır. Ayrıca, öğrencilerin derse katılımlarının nihai dönem notuna dahil edilecektir. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Proje | 1 | %20 |
| Final Sınavı | 1 | %50 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |