| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetiminde Yeni Yaklaşımlar | PMY 515 | 9 | 1 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Küreselleşmeye bağlı olarak hızla değişen rekabet ve çevre koşullarını anlamak. |
| 2. Rakiplere karşı avantaj sağlayabilmek için uygun yenilikçi pazarlama yaklaşımını tespit etmek. |
| 3. Yaklaşımlar arasındaki ayırt edici noktaları bilmek |
| 4. İşletme için en uygun yaklaşıma yönelik alt yapıyı geliştirmek. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Ders, öğrencilerin pazarlama yönetiminde etkili karar verme ve strateji oluşturma için yeni yaklaşımlarla güncel bilgi ve eleştirel düşünme becerileri kazanmalarını sağlamaktadır. Öğrenciler, pazarlama yönetimine ilişkin modern pazarlama perspektiflerinin gerekliliğini ve uygulanabilirliğini değerlendirmek için eleştirel düşünme kapasitelerini geliştirmektedirler. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar Kapsamı ve İlişkisel Pazarlama |
| 2 | Yeşil Pazarlama |
| 3 | Gerilla Pazarlama |
| 4 | Deneyimsel Pazarlama |
| 5 | Viral Pazarlama |
| 6 | İzinli Pazarlama |
| 7 | Ara sınav |
| 8 | Destinasyon Pazarlaması |
| 9 | İçsel Pazarlama |
| 10 | Retro Pazarlama |
| 11 | Nöro Pazarlama |
| 12 | İçerik Pazarlaması |
| 13 | Hayalet Pazarlama |
| 14 | Niş Pazarlama |
| |
| Kaynaklar: |
| -Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar; Prof. Dr. İnci VARİNLİ |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| - |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| -Bir saatlik ders anlatımı ile öğrencilere yaklaşımları daha derinlemesine öğrenmeleri için kurumsal markaların hangi yaklaşımları pratikte nasıl uyguladıklarına dair örnek uygulamalar hazırlanmaktadır. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara sınav | 1 | %40 |
| Final sınavı | 1 | %60 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |