| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetiminde Yeni Yaklaşımlar | MAN 443 | | | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Pazarlama bağlamlarının çeşitliliğini ve pazarlama uygulamasının mevcut durumunu ve yönü |
| 2. Pazarlama uygulamalarındaki değişikliklere katkıda bulunan küresel toplumsal trendlerin etkisi |
| 3. Çağdaş pazarlama kavramlarının ve bağlamlarının ortaya çıkışı |
| 4. Çağdaş kavramlar ve bağlamlarla ilişkili pazarlama zorluklarını ve sorunlarını analiz etmek |
| 5. Çağdaş kavramların ve bağlamların ortaya çıkardığı zorlukları ele almak için yaklaşımlar önermek |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders, sosyal ve bilişsel psikoloji veya diğer ilgili kaynak disiplinlerinden temel araştırmalardan yararlanan çağdaş ve önemli pazarlama alanlarını kapsar. Ders kapsamında; Nöro-pazarlama, Deneyimsel pazarlama, Gerilla pazarlaması, duyusal pazarlama, influencer pazarlama, Yeşil pazarlama vb. Gibi çeşitli konuları kapsayacaktır. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Müşteri Deneyimi Yönetiminde Yaratıcılık ve İnovasyon |
| 2 | Sosyal Pazarlama |
| 3 | Influencer Pazarlama |
| 4 | Nöro Pazarlama |
| 5 | Duyusal Pazarlama |
| 6 | Özel Konular |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | Experiential Marketing |
| 9 | Green Marketing |
| 10 | Event Marketing |
| 11 | Relationship Marketing |
| 12 | Digital Marketing |
| 13 | Guerrilla Marketing |
| 14 | Özel Konular |
| |
| Kaynaklar: |
| Brittany HENNESSY Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media Citadel Press 2018 0806538856
Douglas Van PRAET,Unconscious Branding St. Martin's Press 2012 1137278927
Jay C. LEVINSON & Shane GIBSON Guerrilla Social Media Marketing Entrepreneur Press 2010 978-1599183831
Martin LINDSTROM Brand Sense Free Press 2008 B00371V9LI
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %20 |
| Proje | 1 | %35 |
| Final Sınavı | 1 | %30 |
| Ödev | 5 | %3 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |