| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Reklam Yönetimi | MAN 427 | | | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. İletişim sürecini analiz edebilecek |
| 2. Mesaj ve kanal faktörlerini geliştirebilecek |
| 3. IMC programlarının rolünü kavrayabilecek |
| 4. Yaratıcı stratejileri planlayabilecek, geliştirebilecek ve uygulayabilecek |
| 5. Medya elemanlarını etkili bir şekilde planlayabilecek |
| 6. Yayın ve yazılı basın reklamlarını değerlendirebilecek |
| 7. Promosyon programlarının etkisini öğrenebilecektir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders öğrencilere; etkili bütünleşik pazarlama iletişim programlarının geliştirilmesi için gerekli olan temel araçları sunmayı, medya faaliyetlerinin planlanması ve uygulanmasını kavratmayı, değişik mecralardaki reklamları analiz edebilme yeteneği kazandırmayı amaçlamıştır. Ders ayrıca, uluslararası reklam ve promosyon kararları ile bu kararların etkinliklerinin nasıl ölçüleceğine de odaklanmıştır. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Bütünleşik Pazarlama İletişimine Giriş |
| 2 | Pazarlama Sürecinde IMC'nin Rolü |
| 3 | Durum Analizi |
| 4 | Tüketici Davranışı Üzerine Bakış Açıları |
| 5 | İletişim Sürecinin İncelenmesi |
| 6 | Kaynak, Mesaj ve Kanal Faktörleri |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | Yaratıcı Strateji: Planlama ve Geliştirme |
| 9 | Medya Planlama Stratejisi |
| 10 | Yayın Aracının Değerlendirilmesi |
| 11 | Yazılı Basının Değerlendirilmesi |
| 12 | Promosyon Programının Etkililiğinin Ölçülmesi |
| 13 | Uluslararası Reklam ve Tanıtım |
| 14 | Reklam ve Tanıtma Düzenlemesi |
| |
| Kaynaklar: |
| George E. Belch, Michael A. Belch (2014) Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective McGraw Hill-Irwin ISBN 978-0078028977
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| - |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Organizasyonlarda karşılaşılan başlıca reklamcılık problemlerinin farkındalığı ile etkili karar vermede pazarlama kavramlarının uygulanmasına ağırlık veren haftalık 3 saatlik dersler yapılacaktır. Öğrencilerin derslere düzenli olarak katılmaları ve sınıf tartışmalarında aktif rol almaları beklenmektedir. Dönem boyunca projeler ve vaka çalışmaları da yapılmaktadır.? |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Proje | 1 | %20 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| Ödev | 1 | %10 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |