| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Modelleri ve Kararları | MAN 414 | | | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Tüketici davranışı kavramlarını ve teorilerini tartışılması |
| 2. Tüketici karar sürecini etkileyen psikolojik ve sosyolojik değişkenleri tartışılması |
| 3. Pazarlama yönetiminde alıcı davranışının kritik rolünü tanımlamak |
| 4. Bir tüketici pazarını bölümlere ayırmak için çeşitli teknikler belirlemek |
| 5. Tutumları değiştirmek için çeşitli teknikleri araştırma. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Şirketler rutin olarak büyük miktarda müşteri verisi toplar, bu da pazarlama modelleyicilerinin bu verileri gerçeklere dayalı stratejik ve operasyonel kararlar almak için kullanılabilecek bilgilere dönüştürmesini gerektirir. Pazarlamacılar, eylemlerinin finansal getirisini ve ölçümünü gösterme ve gösterme konusunda zorlanır. Bu anlamda, pazarlama gösterge tabloları ve ölçümleri daha önemli hale geliyor. Derste, pazarlamacılar için bu zorlu süreç incelenir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Tüketici Kuralı |
| 2 | Algı |
| 3 | Öğrenme ve Hafıza |
| 4 | Motivasyon ve Değerler |
| 5 | Kişilik |
| 6 | Kişilik ve Yaşam Tarzı |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | Tutumlar ve İkna |
| 9 | Tüketici Karar Verme Süreci |
| 10 | Satın Alma ve Elden Çıkarma |
| 11 | Grupların Etkisi |
| 12 | Örgütsel ve Hanehalkı Karar Verme |
| 13 | Tüketici Kültürü |
| 14 | Küresel Tüketici Kültürü |
| |
| Kaynaklar: |
| Michael R. Solomon Consumer Behavior: Buying, Having and Being Pearson 2016 978-0134129938
Michael R. Solomon Consumer Behavior Prentice Hall 2012 978-0132671842
|
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara sınav | 1 | %30 |
| Final sınavı | 1 | %40 |
| Proje | 1 | %30 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |