| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Küresel Pazarlama | HİR 206 | 2 | 2 | 3 + 0 | 3 | 6,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Küresel Pazarlama kavramını öğrenir. |
| 2. Hakim ekonomik model ve onun ögeleri hakkında bilgi sahibi olur. |
| 3. Markalaşma süreçleri ve uluslar arası marka tecrübeleri hakkında bilgi sahibi olur. |
| 4. Küresel pazarlama strateji ve örneklerini inceleyerek yerel düzeyde işleyen pazarlama çabalarını mukayeseli şekilde okuyabilir. |
| 5. Halkla İlişkiler, reklamcılık ve ticaret ilişkisi üzerinde düşünerek mesleğe ilişkin temel bilgiler edinir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Derste küresel pazarlamanın temel kavramları, küresel pazarlamayı etkileyen makro ve mikro değişkenler, küresel pazarlara giriş ve pazar payını büyütme stratejileri, global ölçekli marka yönetimi, küresel pazarlama karması bileşenleri, küresel pazarlama ve iletişim ilişkisinin anlaşılması için teorik yaklaşımlar ve vaka analizleri, güncel gelişmelerle birlikte ele alınmaktadır. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Küresel pazarlamaya giriş, temel kavramlar |
| 2 | Küresel ekonomi, ticaret çevreleri |
| 3 | Küresel politik, yasal, düzenleyici çevreler |
| 4 | Küresel pazarlama ve sosyo-kültürel çevre |
| 5 | Küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması |
| 6 | Küresel pazara giriş stratejileri: Lisanslama, yatırım, stratejik iş birlikleri, ihracat, ithalat, kaynak kullanımı |
| 7 | Vize |
| 8 | Marka yönetimi ve ürün kararları |
| 9 | Küresel pazarlarda fiyatlandırma kararları |
| 10 | Küresel pazarlarda dağıtım kanalları |
| 11 | Küresel pazarlarda iletişim kararları-1: Reklam ve halkla İlişkiler |
| 12 | Küresel pazarlarda iletişim kararları-2: Satış promosyonları, kişisel satış, doğrudan pazarlama/Dönem ödevi sunumu |
| 13 | Küresel pazarlama süreçlerinde sosyal sorumluluk yaklaşımının kullanımı/Dönem ödevi sunumu |
| 14 | Küresel pazarlama ve dijital devrim/Dönem ödevi sunumu |
| |
| Kaynaklar: |
| Keegan, W. J. , Green, M..C. (2015), Küresel pazarlama. R. Tatlıdil (Çev. Ed.). İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| Kotler, P. , Armstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri, İstanbul: Beta Yayıncılık.
Harris, .T. L. , Whalen, P. T. (2009). 21. Yüzyılda pazarlama profesyonelinin halkla ilişkiler el kitabı, İstanubul: Rota Yayıncılık.
İslamoğlu, A. Hamdi (2014). Küresel Pazarlama.İstanbul: Beta Yayıncılık.
Torelli, C. J., Özsomer, A., Carvalho, S. W., Keh, H. Tat, M., Maelhe, N. (2012). Brand Concepts as Representations of Human Values: Do Cultural Congruity and Compatibility Between Values Matter? Journal of Marketing. Vol. 76. 92-108. |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Üç saat anlatım. Örnek Projelerin Tartışılması. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %25 |
| Final Sınavı | 1 | %50 |
| Dönem Ödevi (Araştırma) | 1 | %13 |
| Dönem Ödevi (Sunumu) | 1 | %12 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |