| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Bütünleşik Pazarlama İletişimi | ECM 206 | 2 | 2 | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Bütünleşik pazarlama iletişiminin temel kavramlarını açıklayabilecektir. |
| 2. Pazarlama iletişim araçlarının birbiriyle nasıl uyumlu bir şekilde çalıştığını analiz edebilecektir. |
| 3. Bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri geliştirebilecektir. |
| 4. Dijital medya ve geleneksel medya kanallarını birleştirerek etkili kampanyalar tasarlayabilecektir. |
| 5. Bütünleşik pazarlama iletişiminde etik sorunları değerlendirebilecektir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Ders, reklam, halkla ilişkiler, dijital pazarlama, sosyal medya, doğrudan pazarlama ve satış promosyonlarını içeren pazarlama iletişim araçlarının nasıl entegre edildiğini kapsamaktadır. Ayrıca, gerçek hayattan örnekler ve vaka analizleri ile teorik bilgilerin pratik uygulamaları ele alınacaktır. Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlama iletişiminin bütünleşik bir yaklaşımla nasıl yönetileceğini öğretmektir. Öğrenciler, pazarlama iletişiminde kullanılan araçların etkili bir şekilde birleştirilmesiyle müşterilere tutarlı mesajlar iletmenin önemini anlayacaklardır. |
| |
Üretken Yapay Zeka Kullanımı:
Kullanılmıyor |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Bütünleşik Pazarlama İletişimine Giriş |
| 2 | Pazarlama İletişim Süreçleri |
| 3 | Reklam Stratejileri ve Medya Planlama |
| 4 | Halkla İlişkiler ve İtibar Yönetimi |
| 5 | Satış Tutundurma ve Doğrudan Pazarlama |
| 6 | Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya |
| 7 | Sponsorluk ve Etkinlik Yönetimi |
| 8 | Ara Sınav |
| 9 | Bütünleşik İletişimde Etik ve Hukuk |
| 10 | Marka Yönetimi ve Mesaj Tutarlılığı |
| 11 | Küresel Pazarlama İletişimi |
| 12 | Gerçek kampanyalar üzerinden bütünleşik iletişim stratejilerinin analizi. |
| 13 | Kampanya Geliştirme Çalışması |
| 14 | Genel Değerlendirme ve Sunumlar |
| |
| Kaynaklar: |
| Belch, G. E., Belch, M. A., & Guolla, M. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (13th ed.). McGraw-Hill Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (16th ed.). Pearson Education. |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| Clow, K. E., & Baack, D. (2022). Integrated advertising, promotion, and marketing communications (9th ed.). Pearson.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (8th ed.). Pearson Education. |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders haftalık olarak üç saattir ve yüz yüze sınıf ortamında yapılacaktır. Öğrencilerin ders içerisindeki değerlendirmesinde vize, ödev ve final sınavları yer alacaktır.
Derse Devam Hakkında: Ara sınav ve final sınavlarının yanı sıra dönem boyunca gerçekleştirilmesi planlanan sınıf içi etkinliklere katılmayı tercih etmeyen ve verilen ödevleri teslim etmeyen öğrencilerin “NA” notu alacaklardır. Ayrıca, öğrencilerin derse katılımlarının nihai dönem notuna dahil edilecektir. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Proje | 1 | %20 |
| Final Sınavı | 1 | %50 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |
| |
Dersin AKTS İş Yükü:
|
| # | Aktivite | Adet | Süre (Saat) | İş Yükü |
| 1 | Derslere Katılım (haftalık bazda) | 14 | 3,00 | 42,00 |
| 2 | Laboratuvarlara/Derslere Katılım (haftalık bazda) | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 3 | Notların önceden hazırlanması ve son haline getirilmesi (haftalık bazda) | 14 | 1,00 | 14,00 |
| 4 | İlgili materyalin toplanması ve seçilmesi (bir kez) | 1 | 5,00 | 5,00 |
| 5 | İlgili materyalin kendi kendine incelenmesi (haftalık bazda) | 14 | 2,00 | 28,00 |
| 6 | Ev ödevleri | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 7 | Sınavlara Hazırlık | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 8 | Ara Sınavlara Hazırlık (Sınavların süresi dahil) | 1 | 12,00 | 12,00 |
| 9 | Dönem Ödevi/Vaka Çalışması Raporunun Hazırlanması (sözlü sunum dahil) | 0 | 0,00 | 0,00 |
| 10 | Dönem Projesi/Saha Çalışması Raporunun Hazırlanması (sözlü sunum dahil) | 1 | 15,00 | 15,00 |
| 11 | Final Sınavına Hazırlık (sınav süresi dahil) | 1 | 12,00 | 12,00 |
| |
Dersin Program Yeterlilikleri vs. Öğrenme Kazanımları:
|
| # | Program Yeterlilikleri | Katkı (0-4) |
| 1 | E-ticaret ve pazarlama ile ilgili temel teknikleri ve programları tanır ve kullanabilir.
| 2 |
| 2 | Pazarlama iletişim teknikleri, halkla ilişkiler, yeni ürün ve marka bilgisine sahip olur ve pazarlama ilkeleri doğrultusunda kurum imajının oluşmasına destek sağlar.
| 3 |
| 3 | Pazarlama uygulamalarında karşılaşılan sorunları tanımlamak, analiz etmek ve çözüm önerileri getirme yetisine sahip olur.
| 2 |
| 4 | Geleneksel ve dijital pazarlama ile ilgili güncel gelişmeleri takip edebilir ve uygulayabilir.
| 2 |
| 5 | Pazarlama stratejilerini; ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma amaçlarına ek olarak dijital boyuta uygun olarak geliştirebilir ve uygulayabilir.
| 3 |
| 6 | Veri okuryazarlığı ve veri yönetimi konularında bilgi sahibi olur ve uygulayabilir.
| 1 |
| 7 | İletişimin farklı alanlarını birbirleriyle ilişkilendirebilir, strateji geliştirebilir, etkileşim oluşturabilir.
| 2 |
| 8 | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili (özelde İngilizce) yazılı ve sözlü olarak etkin bir biçimde kullanabilir, sunulan E-ticaret ve pazarlama bilgisini kolayca takip eder ve meslektaşlarıyla etkin bir biçimde iletişim kurabilme becerisine sahip olur.
| 2 |
| 9 | İletişim çalışmaları kapsamında içerik üretebilme, sunabilme ve yönetebilme becerilerini kazanabilir.
| 2 |
| 10 | Mesleki, hukuksal, sosyal ve etik sorumluluklarını anlayabilir ve uygulayabilir. | 0 |