| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Dijital Pazarlama | ECM 104 | 1 | 2 | 3 + 0 | 3 | 5,00 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Dijital pazarlamanın temel kavramlarını ve önemini açıklar. |
| 2. Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru reklamcılığı (SEM) stratejilerini tanımlar ve uygular. |
| 3. Sosyal medya platformlarını dijital pazarlama stratejilerine uygun şekilde kullanır. |
| 4. Web analitiği araçlarını kullanarak dijital kampanya performansını ölçer. |
| 5. İçerik pazarlama ve e-posta pazarlama stratejileri geliştirir. |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Bu ders, dijital platformlar ve teknolojilerin pazarlama stratejilerinde etkin ve bütüncül kullanımını ele almaktadır. Sosyal medya yönetimi, içerik pazarlama, arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlaması (SEM), e-posta pazarlaması ve analitik gibi temel konuları kapsar. Öğrenciler, dijital kanallarda hedef kitleyi belirleme, etkileşimi artırma ve marka değerini güçlendirme yöntemlerini öğrenirler. Ders boyunca sektördeki yeni trendler, ölçümleme teknikleri ve güncel uygulamalar (örneğin, dönüşüm oranı optimizasyonu) da detaylı şekilde incelenir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Dijital Pazarlamaya Giriş |
| 2 | Dijital Tüketici Davranışları |
| 3 | Dijital Pazarlama Stratejileri |
| 4 | Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) |
| 5 | Arama Motoru Pazarlaması (SEM) |
| 6 | Sosyal Medya Pazarlaması ve Reklamcılığı |
| 7 | Ara Sınav |
| 8 | İçerik Pazarlama |
| 9 | E-posta Pazarlama ve Otomasyon |
| 10 | Web Analitiği ve Veri Okuma |
| 11 | Mobil Pazarlama |
| 12 | Dijital Pazarlamada Etik ve Hukuk |
| 13 | Dijital Kampanya Yönetimi |
| 14 | Genel Tekrar |
| |
| Kaynaklar: |
| Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice (8th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley. |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| Ryan, D. (2023). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (5th ed.). Kogan Page.
Google. (n.d.). Google Digital Garage: Fundamentals of Digital Marketing. Retrieved from https://learndigital.withgoogle.com |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Ders haftalık olarak üç saattir ve yüz yüze sınıf ortamında yapılacaktır. Öğrencilerin ders içerisindeki değerlendirmesinde vize, ödev ve final sınavları yer alacaktır.
Derse Devam Hakkında: Ara sınav ve final sınavlarının yanı sıra dönem boyunca gerçekleştirilmesi planlanan sınıf içi etkinliklere katılmayı tercih etmeyen ve verilen ödevleri teslim etmeyen öğrencilerin “NA” notu alacaklardır. Ayrıca, öğrencilerin derse katılımlarının nihai dönem notuna dahil edilecektir. |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %30 |
| Ödev | 1 | %20 |
| Final Sınavı | 1 | %50 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |