| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları | MAN 602 | 1 | 2 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Pazarlama yönetiminin temel konularını kavrama ve takip etme |
| 2. Yeni pazarları bölümlendirme tekniklerini öğrenme |
| 3. Güncel pazarlama konularında stratejik plan yapma |
| 4. Pazarlama etiğinin boyutları ve uygulama alanlarını kavrama |
| 5. Hizmet pazarlamasında stratejik plan yapabilme |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Pazarlama kavramının tarihsel gelişimi, pazarlama karar sürecinin tasarımı, yenilik yönetimi, değer yaratma odaklı müşteri ve tedarikçi yönetimi, dağıtım, kişisel satış, reklam, fiyatlama ve bütünleşik pazarlama modellerinin geliştirilmesi. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Makro ve mikro pazarlama çevreleri |
| 2 | Pazar bölümleme, hedef pazar seçme, konumlandırma stratejileri |
| 3 | Stratejik pazarlama planlamsı |
| 4 | Tüketici davranışı ve farklı pazarlarda stratejik yaklaşım |
| 5 | Ürün geliştirme ve markalama stratejileri |
| 6 | Fiyatlandırma yöntemleri ve stratejileri |
| 7 | Dağıtım kanalı ve lojistik pazarlama stratejileri |
| 8 | Bütünleşik pazarlama yönetimi yaklaşımları |
| 9 | Reklam ve kişisel satış stratejileri |
| 10 | Satış özendirme ve halkla ilişkiler stratejileri |
| 11 | Hizmet pazarlaması stratejileri |
| 12 | Küresel pazarlama stratejileri |
| 13 | Internet pazarlaması stratejileri |
| 14 | Pazarlama etiği konuları |
| |
| Kaynaklar: |
| Kotler, P. (2011) Marketing Management, Pearson |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| Anlatım, sunum, örnek olay çalışması, soru-cevap, tartışma |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara Sınav | 1 | %40 |
| Ödev | 1 | %20 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |