| Ders Adı | Kodu | Verildiği Yıl | Verildiği Yarıyıl | Süresi (T+U) | Yerel Kredisi | AKTS Kredisi |
| Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri | PMY 507 | 5 | 1 | 3 + 0 | 3 | 7,50 |
| |
| Ders Bilgileri |
| Dersin Öğretim Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Yüksek Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
| |
Dersin Öğrenme Kazanımları:
Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: |
| 1. Temel ve güncel pazarlama terminolojisini öğrenir |
| 2. Pazarlamanın makro ve mikro çevresini öğrenir |
| 3. Pazar bölümleme tekniklerini ve hedef Pazar seçme tekniklerini öğrenir |
| 4. Genel tüketici davranışlarını ve müşteri ilişkileri yönetimini öğrenir. |
| 5. Ürün geliştirme stratejilerini öğrenir |
| 6. Fiyatlandırma yöntemlerini ve stratejilerini öğrenir |
| 7. Dağıtım kanalları türlerini ve pazarlama lojistiğinin temellerini öğrenir |
| 8. Kuramsal olarak pazarlama iletişimini ve stratejilerini öğrenir |
| 9. Tutundurma karmasını oluşturan reklam, kişisel satış, satış tutundurma tekniklerini öğrenir |
| |
| Dersin Önkoşulları ve Birlikte Alınması Gereken Dersler | Yok |
| Daha Önce Alınmış Olması Önerilen Dersler | Yok |
| |
Dersin Tanımı:
Genel pazarlama konularının güncel terminoloji ile temel karma elemanlarının ve stratejilerinin öğretilmesidir. |
| |
| Dersin İçeriği (Haftalık Konu Dağılımı): |
| |
| Hafta | Konu |
| 1 | Temel ve güncel pazarlama terminolojisi |
| 2 | Makro ve mikro pazarlama |
| 3 | Pazar ve tüketici davranışı |
| 4 | Pazar bölümlemesi ve hedef Pazar seçimi |
| 5 | Nihai ve endüstriyel pazarlar |
| 6 | Ürün geliştirme stratejileri |
| 7 | Fiyatlandırma yöntemleri ve stratejileri |
| 8 | Dağıtım kanalı stratejileri ve lojistik pazarlama |
| 9 | Pazarlama iletişimi |
| 10 | Reklam ve kişisel satış stratejileri |
| 11 | Satış geliştirme, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama |
| 12 | Hizmet pazarlaması |
| 13 | Uluslararası pazarlama |
| 14 | Pazarlama etiği |
| |
| Kaynaklar: |
| Mahir Nakip, İnci Varinli, Mustafa Gülmez, Detay Yayınevi, Ankara |
| |
| Diğer Kaynaklar: |
| |
| |
| Öğretim Yöntem ve Teknikleri: |
| |
| |
| Değerlendirme Sistemi: |
| Yöntem | Adet | Katkı (%) |
| Ara sınav | 1 | %40 |
| Proje | 1 | %20 |
| Final Sınavı | 1 | %40 |
| |
| Ders İşbaşı Eğitimi (iş yerinde eğitim) Gerektiriyor mu? |
| Gerektirmiyor |